La Organización Nacional de Turismo de Serbia (ONTS) fue fundada en 1994 como una organización gubernamental para promover y mejorar el turismo en la República de Serbia, tanto en los mercados turísticos nacionales como en los extranjeros, con el objetivo de afirmar el valor y el potencial de la industria turística del país. La ONTS es la sucesora legal de la antigua Asociación de Turismo de Serbia.

Las actividades de la ONTS se centran en el posicionamiento del turismo de Serbia en los mercados nacional e internacional, y evalúa las ventajas comparativas de Serbia en lo que respecta al turismo, tanto en la ubicación geográfica como en la identidad histórica, cultural y natural.

Con el fin de poner en práctica la información turística y las actividades de marketing de una manera original, para garantizar que Serbia esté incluida en los itinerarios de viajes europeos, y para consolidar la cooperación bilateral en el campo del desarrollo turístico, la ONTS asiste a todas las grandes ferias internacionales de turismo y coopera con otras organizaciones nacionales de turismo, así como con otras asociaciones de turismo internacionales, regionales y profesionales.

Además de las actividades mundiales, la ONTS, en cooperación con organizaciones de turismo locales, municipales, y otras, trabaja en la mejora del nivel de Serbia en la programación del turismo, en el desarrollo de una actitud pública positiva hacia el turismo en Serbia, alentando a la población local a visitar destinos turísticos en Serbia. Al hacerlo, sienta las bases para orientar y estimular el crecimiento del turismo como parte del desarrollo social y económico de Serbia.

Las organizaciones de turismo de las provincias, regiones, ciudades y municipios en Serbia armonizan sus programas anuales y sus planes de actividades de promoción con arreglo a los planes estratégicos de marketing y a los programas turísticos de la ONTS.