Intervju Miodraga Popovica, direktora Turisticke organizacije Srbije, nedeljniku "As" od 18. januara 2007. godine

20. Januar 2007

1. Ciji je zahtev bio da se šalje nemontiran materijal CNN-u?
   Nije se radilo o zahtevu vec o ugovoru prema kojem za segment programa »Sights and Sounds« CNN obavi istraživanje tržišta, pa na osnovu toga montira spotove, odnosno TV intermeco, što je pravilan naziv za takvu televizijsku formu.
2. Ko je vršio izbor onoga šta ce prezentovati...
   1. Ciji je zahtev bio da se šalje nemontiran materijal CNN-u?
      Nije se radilo o zahtevu vec o ugovoru prema kojem za segment programa »Sights and Sounds« CNN obavi istraživanje tržišta, pa na osnovu toga montira spotove, odnosno TV intermeco, što je pravilan naziv za takvu televizijsku formu.
   2. Ko je vršio izbor onoga šta ce prezentovati Srbiju?
      Izbor je izvršen na osnovu istraživanja tržišta, raspoloživog materijala i konsultacija. Napominjem da je CNN, kao najveca globalna medijska kuca svakako strucan u ovoj vrsti posla i da su apsurdne i zlonamerne optužbe na racun njihove strucnosti. Medjutim, ocigledno da nekima ne odgovara da se Srbija pojavi u pozitivnom kontestu na CNN-u u bilo kom obliku ili formi. Organizovana negativna kampanja dakle nema veze sa strucnošcu izbora, montaže i prezentacije.
   3. Da li je poslato više materijala za izbor?
      Poslato je više od 12 sati razlicitog materijala od kojeg je izvršena selekcija snimaka koji zadovoljavaju kriterijume emitovanja na globalnoj TV mreži, kakav je CNN.
   4. Cija je bila ideja da se ne šalje gotov spot nego da ga montira CNN (CG, Hrvatska i druge zemlje su slale montiran spot)?
      Kampanje za «Sights and Sounds» retko montiraju zemlje koje se tako oglašavaju. Zaboravili ste cinjenicu da zemlje koje se vec duže vreme oglašavaju i ne samo na CNN-u ulažu znatno veca sredstva u svoje kampanje. Nažalost, ovo je naša prva kampanja koja treba da nas pozicionira. Pomenute zemlje u svoje inicijalne kampanje krenule su u slucaju Hrvatske i Slovenije još osamdesetih, dok je to Crna Gora ucinila devedesetih. Dakle, da li je zaista trebalo još cekati da se uopšte pojavimo? Zašto to niko nije uradio ranije? Konacno, kome je u interesu da nas i sada ne bude na CNN-u.
   5. Na koji nacin je Ministarstvo kulture ucestvovalo u realizaciji spota?
      Osim logisticke podrške, konsultacija i saradnje koje sa tim ministarstvom imamo to ministarstvo nije ucestvovalo u realizaciji spota. Ponavljam, ukoliko na isti nacin tumacimo rec realizacija – spotove je realizovao CNN.
   #
   6. Ako je CNN –u slat stari materijal, šta je onda to placeno Turistickoj organizaciji Srbije?
      CNN-u nije poslat stari materijal, vec nemontirani materijal snimljen 2006. godine, osim zimskih kadrova koji su snimljeni nešto ranije. Turistickoj organizaciji Srbije nije ništa placeno vec je TOS, zahvaljujuci Nacionalnom investicionom planu platio CNN-u kampanju u vrednosti od 500 hiljada evra za 507 emitovanja u periodu od 4 meseca. Vrednost zakupljenog prostora, prema gledanosti te globalne mreže, ali i generalno, mnogo je veca od cene koju bismo mogli da dobijemo kod bilo koje domace nacionalne mreže. Dakle, cena zakupljene sekunde na CNN-u, cime se u tom poslu operiše, znacajno je niža od cena naših PR agencija koje nude prostor za oglašavanje na domacim TV mrežama.
   7. Da li je tacno da je za spot potrošeno 500.000 evra?
      Nije potrošeno, vec je ugovorom placeno 507 emitovanja u trajanju od 40 sekundi u segmentu «Sights and Sounds». Uzmite kalkulator pa izracunajte koliko košta jedan sekund. Onda preporucujem da pitate pošto je sekund prostora za oglašavanje na našim televizijama. Konacno, uporedite gledanost tih televizija i uticaj koji imaju na medjunarodno javno mnjenje.
   #
   8. Kako komentarišete da je u spotu jedan Rumunski manastir?
      Odlicno pitanje. Isti kadar pogleda na Kazan (na Dunavu) postoji u publikaciji koja je doživela više izdanja i smatra se jednom od najboljih publikacija koja govori o Dunavu.
      Neverovatno da to do sada niko nije primetio? Dunav je medjunarodna reka, ona bi trebalo da povezuje a ne da razdvaja. Ima li Dunav samo jednu obalu? Kadar koji ste videli snimljen je sa naše strane reke. Treba li sutra da zabranimo turistima koji posete Dunav da pogledaju na rumunsku stranu? Ne smeta onima koji pitaju za pogled sa Kazana rumunska obala i crkva, pre mi se cini da njima smetaju naši manastiri, freske i crkve, kao i naše svetinje na Kosmetu koje posredstvom CNN-a sada gleda u proseku 120 miliona ljudi.
   9. Cija je odluka bila da se spot uradi u jeku predizborne kampanje, cija je to bila inicijativa?
      Spot nije radjen u jeku perdizborne kampanje vec je emitovanje pocelo 11. januara. Još jednom, kampanja nije namenjena domacem, vec globalnom tržištu. Njene efekte treba procenjivati u inostranstvu a ne u Srbiji. Medjutim, okolnosti su dovele do toga da kampanja krene kasnije nego što je planirano. Naime, prvi deo novca za kampanju smo obezbedili neposredno pred praznike. CNN je odmah potom napravio plan emitovanja, što su obavezni po ugovoru, pa je tako kampanja krenula nešto kasnije. Potpuno sam svestan da haranga proteklih dana predstavlja pre svega politicku reakciju onih kojima Srbija u svetu nikako ne odgovara. Da sam mogao da odlucim, naša kampanja na CNN-u krenula bi znatno ranije.
   10. Americki analiticar je izjavio da je tajming za emitovanje promašen i da je trebalo sacekati izbore i dolazak demokratske vlasti. Komentar?
       Umesto komentara citat: « Kada sam video Srpski turisticki brend na TV-u, bio sam iznenadjen. Tacno ili pogrešno, mnogi ljudi i dalje sa sobom nose slike iz tog regiona koje više nisu aktuelne niti istinite. Ni ja se nisam razlikovao. Tako je spot privukao moju pažnju. Kao prvi korak, ovo je sigurno mudar potez, pokazati ljudima da ste tu, jednostavno pokazati kako Srbija izgleda, bez apstraktnih obecanja za sada – neka slike obave svoj posao, a one izgledaju zaista veoma dobro! To je solidan pocetak za uspostavljanje pozitivne percepcije o zemlji, i bice zanimljivo videti šta ce uslediti.» Izjava Endrua Blejkmora, Bluesky Consalting Group – specijalista za destinacijski brending.
   11. Najavljen je i drugi spot, recite nam kako ce on izgledati?
       Od samog pocetka emituju se dva spota, jedan sa prirodnim lepotama a drugi je sa obeležjima kulture, istorije, ali i modernim prostorima za provod i obilazak.
   #
   12. Kako komentarišete podrugljiv osmeh voditeljke CNN-a posle promotivnog prikazivanja spota?
       Da li mislite da neko ko radi na CNN-u, najvecoj globalnoj mreži, posle emitovanja spota jedne države koja placa tu kampanju može sebi tako nešto da dozvoli? Od svih gluposti koje sam povodom kampanje cuo ili procitao ova je najveca. Voleo bih da saznam ko je autor.. Kako cujem to bi volele da znaju i kolege sa CNN-a. U drugim zemljama se kleveta placa.
   13. Mislite li da je neumesno reklamirati manastire na Kosovu(Gracanica, Visoki Decani) kao turisticku ponudu ako znamo da novac od turizma ostaje u rukama kosovskih albanaca. Pogotovo sada kada se uveliko najavljuje nezavisnost?
       Moguce je da ste u pravu. Ipak, Kosmet je deo Srbije. Ovo je možda posredan nacin da ukažemo na cinjenicu da naše svetinje na Kosmetu predstavljaju deo našeg nacionalnog korpusa, da su neodvojivi deo naše tradicije, kulture i istorije. Zaboravljate cinjenicu da spotove treba posmatrati ocima ljudi koji o nama malo znaju. U kontestu prikazanog lako je objasniti cinjenicu da je Kosmet deo Srbije.
   14. Zašto u spotu nema manifestacija po kojima je Srbija prepoznatljiva, Guca i Exit?
       Manifestacije se oglašavaju najviše mesec dana pred održavanje. Ciljana kampanja ce mnogo više koristiti od par kadrova koje smo mogli pustiti u ovim spotovima.
   15. Par puta ste vracali spot. Šta je to što vam se nije dopalo?
       Upravo da bih kadrove koje imaju odredenu poruku zamenili adekvatnijim. Moje poznavanje medija, ali i sopstvene zemlje (cime se ponosim, dok se neki drugi ocigledno stide) poslužilo je da pomognem CNN da slikom kaže ono što smo svi želeli na odgovarajuci nacin.
   #
   16. Kako komentarišete negativnu reakciju medija na spot?
       Postoje ljudi koji tvrde da raspolažu pravom da nas predstavljaju pred svetom i u svetu. Takodje misle da jedini smeju i mogu da taj svet predstavljaju nama i da sa njima komuniciraju. Sad je to uradio neko drugi. To im ne odgovara. Mnogima odgovara da slike o Srbiji nema u svetu. Njima ova kampanja smeta najviše. Naravno, kod njih je skoncentrisana odredena politicka moc, ali i novac. Nažalost, velik je i broj džuboks novina i novinara. Zar nije neobicno što se u odredenom broju novina pojavljuju isti tekstovi, isto napisani, naravno zasnovani na konstrukcijama i polu-istinama. Medjutim, prica o lepoj Srbiji je krenula u svet. Više ne mogu da je zaustave.
   17. Zašto je Nacionali investicioni fond finansirao kampanju ako znamo da ce najvecu korist od turizma imati Turisticka organizacija Srbije?
       Najvecu korist od turizma ima Srbija. 2006. godine devizni priliv je oko 400 miliona dolara. Suficit je veci od 50 miliona dolara. Domaci turizam beleži stabilan rast veci od 10 procenata. Turizam je najveca poslovna šansa Srbije. Srbija postaje turisticka zemlja. Povratak u blato onih iz vašeg prethodnog pitanja postaje nemoguc. Sredstva nacionalnog investicionog fonda obezbedila je vlada prepoznavši interes države za turizam.
   Nedeljnik "AS", cetvrtak, 18. januar 2007. godine