Повезујући Запад и Исток вековима, Србија је земља у којој се сусрећу и преплићу цивилизације, културе, вере, климе и рељефи.

Налази се у централном делу Балканског полуострва, у југоисточној Европи. Северни део припада средњој Европи, а географски и климатски делом је и медитеранска земља. Србија је континентална земља, али као земља на Дунаву има везу и са удаљеним морима. Србија је раскрсница Европе и геополитички важна територија. Међународни путеви и железничке пруге, који пролазе долинама њених река, чине најкраћу везу између западне Европе и Блиског истока.

Од пољопривредних предела Панонске низије на северу, преко плодних речних долина и брда под воћњацима у Шумадији, рељеф Србије даље према југу постепено прелази у планински, богат кањонима, клисурама и пећинама, као и очуваним шумама. Планинске лепотице, национални паркови, реке и језера, пружају одличне локације за активан одмор у природи – од лова и риболова до екстремних спортова.

Србија је много пута у својој вишевековној богатој историји била у средишту светске и европске пажње, потпуно несразмерно својој величини, економској моћи и броју становника. Многе лекције о храбрости, родољубљу и борби за слободи могу да се науче у Србији, на сваком кораку кроз њене градове и пределе.

Културно-историјска баштина Србије почиње праисторијским археолошким налазиштима и античким наслеђем, а најбогатија је српским средњовековним црквама и манастирима, од којих су неки увршћени и у светску UNESCО културну баштину.

У Србији се током целе године организују многи културни, забавни, традиционални и спортски догађаји, показујући креативну снагу и духовно здравље ове земље.

Данас је Србија савремена европска демократска држава, на путу ка чланству у Европској Унији, у којој свакодневно бораве разнолике групе туриста – од младих бекпекера до учесника конгреса и сајмова.

Статистички гледано, најпосећеније туристичке дестинације су градови (Београд и Нови Сад), планине (Копаоник и Златибор) и бање (Врњачка Бања и Сокобања).